國產(chǎn)手機已嶄露頭角，三星欲重奪國內(nèi)市場，竟然用“此方式”？

在2023年年底的時候，三星正式公布了進(jìn)軍中國的消息，而據(jù)韓媒體透露，三星已經(jīng)組建了一個中國研發(fā)小組，開始著手開發(fā)中國的新產(chǎn)品。事實上，三星也曾多次表達(dá)過想要重振中國市場的雄心，但卻沒有任何回應(yīng)。

無可厚非，三星在中國的市場占有率，高達(dá)30%以上，后來因為“爆炸門”，三星一落千丈，如今5G崛起，三星當(dāng)然也要在其中一塊蛋糕上狠狠的咬上一口，所以，三星會用怎樣的手段，重新殺回中國？而且，他還能回來嗎？

一、三星黯然之緣由

三星是韓國數(shù)一數(shù)二的大企業(yè)，掌控著韓國生活用品的各個環(huán)節(jié)，而三星在中國的發(fā)展，更是一帆風(fēng)順。自改革開放后，三星便已進(jìn)入中國，并在中國擁有大量的鐵桿用戶，僅在2013年，三星的移動電話就占據(jù)了中國20%以上的份額。

最開始的時候，三星的 A系列，就是在兩千多年前，發(fā)布的一款可折疊的手機，以其輕巧的外形，吸引了無數(shù)人的目光?，F(xiàn)在是移動電話行業(yè)的拐點，三星一直在尋找自己的位置，尋找自己的新產(chǎn)品，并在最重要的一步上，做出了正確的選擇。

到了2011年，三星發(fā)布了 Galaxy S II，這款安卓系統(tǒng)在中國的銷量也是數(shù)一數(shù)二。自那以后，三星就一直壓制著國產(chǎn)手機，占據(jù)著中國市場很長一段時間。

但在蘋果崛起后，三星公司在高端市場的銷量，就開始下滑了，而三星公司在中端市場的價格，又比較昂貴，所以很多人，都選擇了小米公司等國產(chǎn)品牌。然而，自豪的三星卻沒有為滿足市場需求而降價的意圖，其高昂的售價最終使其在2016遭到了滑鐵盧。

三星的Note7系列在美國發(fā)生了一起爆炸案，但是該公司高管并沒有將中國的產(chǎn)品收回，而是將產(chǎn)品從世界各地撤回。差別待遇，引起了軒然大波，但當(dāng)三星被中國質(zhì)檢部門調(diào)查后，雖然不情不愿地收回了一些產(chǎn)品時，社會上已經(jīng)炸開了鍋，這一系列莫名其妙的舉動，不但讓中國消費者對三星的印象一落千丈，更是讓他們無法忘記“不安全”這個詞。

自那以后，三星就開始走下坡路，從2017年開始，它的市場份額下降到了0.8%，并且關(guān)閉了一家又一家的國產(chǎn)代工廠。不止這些，三星在中國市場的凈利潤在2023年將下滑12.5%，其主要業(yè)務(wù)是在美國本土的半導(dǎo)體晶片和記憶體。

二、國內(nèi)移動電話的發(fā)展?fàn)顩r

曾經(jīng)有一段時間，中國的移動電話市場被 Apple、仿冒、酷派等各種類型的移動電話所占領(lǐng)，但自從09年中國本土化的智能型移動電話開始迅猛發(fā)展之后，中國本土的移動電話就開始了高速的生產(chǎn)。特別是在2011年，小米成功殺入了市場，成為了一款高端智能手機中的佼佼者。

隨后，金立，華為，以及其他一些大公司，紛紛將目光投向了低價機，將國產(chǎn)低價機的市場一點點蠶食，尤其是在二、三線城市，智能手機越來越多的情況下，低價機的庫存也越來越少。這個時候，三星已經(jīng)走上了高檔的道路，主打的就是時裝?！氨ㄩT”之后，蘋果和三星從中國市場上銷聲匿跡了。

同時，國內(nèi)的智能機也開始向全屏幕發(fā)展，并且很快就成為了國內(nèi)智能機反撲的一個重要信號。多種可升降式攝像頭，屏幕指紋等，是本公司獨有的標(biāo)志。在經(jīng)歷了一段時間的快速發(fā)展后，國產(chǎn)手機制造商們也在尋找著轉(zhuǎn)型的道路。到目前為止，國產(chǎn)的智能機已經(jīng)基本成型。

因為國際上的芯片問題，華夏的手機市場也出現(xiàn)了動蕩，不過華夏的各大企業(yè)都在做著相應(yīng)的調(diào)整，比如華為在不斷的縮小自己的市場份額，比如 OPPO，比如 OPPO，都在不斷的改變著自己的策略?，F(xiàn)在，華為和小米在中國大陸占據(jù)了大部分的市場，三星在中國大陸的占有率也在急劇下滑。

5月的數(shù)字表明，蘋果手機在中國的銷量按月上升了將近50%。在高端上建立品牌，在低端上獲取流量。在中國，一眾手機廠商對自己的產(chǎn)品進(jìn)行了高低層次的分級，并盡可能地吸引更多的顧客。在這種激烈的競爭之下，三星能夠留下的空間已經(jīng)不多了。

三、三星公司所做的準(zhǔn)備工作

自從2016年開始，三星就沒有放棄過中國的市場，他們想要重新回到曾經(jīng)的輝煌，所以三星在員工管理和分公司的發(fā)展上，進(jìn)行了一系列的嘗試。

當(dāng)權(quán)桂賢成為三星大中華區(qū)的 CEO后，他對旗下的韓國人進(jìn)行了大規(guī)模的裁員，目前韓國人所占的比重，還不到23%。并且，在組織結(jié)構(gòu)上，采用了更為平坦的模式，分散了總公司的權(quán)限，讓各個分公司的獨立性得到了極大的提升，在遇到突發(fā)事件時，也可以更好地應(yīng)對。

隨后，韓媒報導(dǎo)三星也成立了一個新的中國市場革新小組，其目的可以說是十分明確。新成立的部門，將會由韓鐘熙領(lǐng)導(dǎo)，也就是三星集團的副總，有著很大的自主性。盡管三星最近有了不少新的舉動，但是要搶占到更多的高端手機市場，除了要保證自己的品質(zhì)之外，還要建立起自己的品牌優(yōu)勢。

目前來說，三星在整個行業(yè)都占據(jù)著絕對的領(lǐng)先位置，但在本土品牌建設(shè)方面，卻并沒有取得什么突出的成績，與蘋果相比，也沒有什么突出的成績，所以，三星想要超越華為，就必須要通過對上游和下游供應(yīng)商的掌控。然而，三星僅占中國市場0.6%的實際份額，也就意味著其今后的路還很長。

結(jié)論如下：

事實上，三星在這方面還是占據(jù)了一些上風(fēng)的。其有著國際上較為領(lǐng)先的折疊屏幕設(shè)計，在芯片上也有著國產(chǎn)手機所不具備的優(yōu)勢，并且其在手機的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈中，都有著重要的零部件，在目前供應(yīng)鏈緊缺的情況下，其依然占據(jù)著比較高的位置，而這些都是目前國內(nèi)許多手機廠家所面臨的卡脖子問題。另外，三星公司在高檔手機上的知名度仍然很高。

而在中國，由于“爆炸門”事件的波及，加上高端手機的競爭異常激烈，三星是否能夠重返中國，重振當(dāng)年的榮光，還是個未知數(shù)。那么，你認(rèn)為，這一次，他們會不會按照自己的意愿，回到中國？

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