蘋果首款頭顯設備亮相，叫價2.5萬元 ，嚇崩股價，市值蒸發(fā)6000億，股價尾盤跌超1%！

7年磨一劍，蘋果終于推出了頭顯設備Vision Pro。

（圖源蘋果官網(wǎng)）

北京時間6月6日凌晨，Vision Pro在蘋果年度全球開發(fā)者大會上首次亮相。Vision Pro售價為3499美元(約合人民幣2.5萬元)，預計明年年初在美國開售，晚些時候在其他國家和地區(qū)開售。

這是蘋果自2015年銷售智能手表之后，發(fā)布的首個全新品類硬件產(chǎn)品，并嘗試像推出Mac、iPod、iPhone和iPad一樣，重新定義仍處于起步階段的XR行業(yè)。這一次不同之處在于，蘋果以高價推出，并跳入了一個尚未引起消費者共鳴的市場。

據(jù)市場調(diào)研公司分析，Apple Vision Pro光是物料成本就接近2000美元，按毛利計算，這是蘋果發(fā)布過利潤率最低的產(chǎn)品之一。

在Vision Pro發(fā)布前，蘋果周一股價最高漲超2%，創(chuàng)下盤中新高184.95美元，但在Vision Pro發(fā)布后又轉(zhuǎn)跌了。截至當日收盤，該股下跌0.76%，報179.58美元。6日，MR概念股、蘋果概念股亦大幅下跌。

試戴者喬安娜的真機體驗：

（圖源蘋果官網(wǎng)）

像戴上超大蘋果手表

一只恐龍在我面前破墻而出

“每隔一段時間，就會有一個革命性產(chǎn)品出現(xiàn)?！?007年，初代iPhone發(fā)布會上，喬布斯曾用這句話作為開場白。

庫克總結(jié)了蘋果給消費者帶來的兩次革命性體驗：“Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代?！彼J為，Vision Pro將帶來“空間計算時代”，將數(shù)字世界與現(xiàn)實世界無縫融合。

眼睛就是光標

（圖源蘋果官網(wǎng)）

手指就是按鈕

用戶使用Mac，需要手握鼠標；使用iPhone，需要手拿屏幕；但是使用Vision Pro，并不需要舉著手柄——這和市面上其他VR設備不同。用戶可以通過語音、眼動追蹤以及手勢來操作應用。美國試戴者喬安娜·斯特恩體驗后說：“有了Vision Pro，你的眼睛就是光標，你的手指就是按鈕?！?/span>

Vision Pro是一款MR(混合現(xiàn)實)設備，可以同時提供AR(增強現(xiàn)實)和VR(虛擬現(xiàn)實)兩種模式。用戶可以通過一個旋鈕，在VR和AR之間“漸變式”切換。用戶仍然可以跟現(xiàn)實中的人進行自如交流，“Vision Pro與我試過的任何其他頭顯都不同，我很容易看到真實世界和數(shù)字世界之間的切換?！眴贪材日f。

蘋果表示，他們試圖將數(shù)字世界帶到現(xiàn)實世界。

拍3D照片

（圖源蘋果官網(wǎng)）

抓3D蝴蝶

“3D電影終于有意義了，真的感覺到一只巨大的恐龍在我面前破墻而出?！眴贪材雀袊@：“在一個簡短的視頻中，立體空間的兒童坐在一個3D沙發(fā)上吹滅了3D生日蛋糕上的蠟燭。在一個演示中，一只3D蝴蝶飛了過來，落在我的手指上?！?/span>

Vision Pro還是“蘋果的第一款3D相機”，并支持錄制3D視頻。其整個機身包含12個攝像頭、5個傳感器、2塊4K的micro-OLED屏幕擁有2300萬像素，單眼分辨率超過4K，緩解了目前很多XR設備掉幀和頭暈的問題。不過，仍有試戴者說有時候會“感到眩暈”。

此外，用戶還能戴著Vision Pro與他人視頻通話。頭顯正面的鏡頭與LiDAR激光掃描儀可以識別并建立用戶的“3D形象”，因此用戶還能用一個3D“自己”跨越遠距離，出現(xiàn)在別人的Vision Pro里。

Vision Pro還打造了“無限畫布”，用戶可以隨意調(diào)節(jié)應用的大小和位置，例如可以把電影放大到100英尺，填滿整個房間。

前15分鐘很舒適

（圖源蘋果官網(wǎng)）

后15分鐘感覺重

Vision Pro外觀類似于一套未來主義風格的滑雪護目鏡，頭顯外側(cè)有一個3D壓層拋光玻璃面板和鋁合金制框架，內(nèi)側(cè)眼罩部分是織物面料。頭帶采用了可調(diào)節(jié)松緊的設計。為了保證輕薄和性能，蘋果為其配備了M2芯片以及全新的R1芯片。R1芯片主要負責傳輸，官方稱傳輸數(shù)據(jù)12毫秒就可以觸達，比眨眼的速度還快。

Vision Pro已經(jīng)最大程度“減重”了。然而，實際體驗時，它的重量對用戶來說仍然有存在感。喬安娜承認，前15分鐘體驗感非常好。她說：“像戴上一個超大的蘋果手表?！薄捌聊恢車吘壓軠嘏?。簡直不敢相信它有多舒適?！比欢?，后15分鐘，她的“鼻子和額頭開始感覺到了重量”。蘋果公司說，感到不適，是因為設備沒有完全貼合她的臉，到明年年初發(fā)貨時，這些情況會好轉(zhuǎn)。

蘋果頭顯三問

經(jīng)過7年研發(fā)，蘋果頭顯設備的最終面世，向市場釋放了哪些信號？對中國供應鏈及消費電子市場將產(chǎn)生什么影響？

（圖源蘋果官網(wǎng)）

2.5萬元貴不貴？

2.5萬元，Vision Pro價格發(fā)布后，有網(wǎng)友感嘆，“蘋果又來割果粉的韭菜”，“勸退”……

對于蘋果頭顯產(chǎn)品的定價，市場分析機構(gòu)IDC認為，Vision Pro本次定價確實相對較高，但其定位通過配套生態(tài)和新增的硬件功能更加凸顯生產(chǎn)力工具的特點。

達睿咨詢創(chuàng)始人、電信與互聯(lián)網(wǎng)分析師馬繼華表示，“價格肯定是貴，但這也是蘋果的定價策略。產(chǎn)品產(chǎn)能有限，高價自然過濾掉普通消費者，主要是果粉、網(wǎng)紅及研究機構(gòu)購買?！?/span>

此前據(jù)市場調(diào)研公司分析，Vision Pro光是物料成本，就接近2000美元，按毛利計算，這是蘋果發(fā)布過利潤率最低的產(chǎn)品之一。有長期關(guān)注蘋果的消費者認為，加上研發(fā)投入，此次Vision Pro的價格可能是“賠本賺吆喝”。

對中國市場有何影響？

據(jù)IDC今年3月發(fā)布的報告顯示，2022年，中國AR/VR頭顯出貨120.6萬臺，其中AR出貨10.3萬臺，VR出貨110.3萬臺。

（圖源蘋果官網(wǎng)）

如今，蘋果頭顯設備的面世及高位定價，對中國市場現(xiàn)有頭顯市場可能會帶來哪些影響？

IDC分析認為，國內(nèi)開發(fā)者尤其是非游戲開發(fā)者將更多參與到相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作中，帶領(lǐng)AR/VR硬件設備逐步突破大眾消費者心中娛樂設備定位的固有刻板印象。

馬繼華告訴記者，蘋果憑借其強大的品牌效應，推出頭顯產(chǎn)品會大大帶動市場熱度，對整個行業(yè)都是利好，或刺激相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資。

“當前全球及中國AR/VR市場出貨均出現(xiàn)下滑……Vision Pro發(fā)布對于整個AR/VR行業(yè)來說，從產(chǎn)品硬件特點、內(nèi)容生態(tài)升級方向、產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)發(fā)展等方面具有重要指導意義，但難以憑借一代新品實現(xiàn)行業(yè)的跨越式發(fā)展?！盜DC中國高級分析師趙思泉認為。

IDC還指出，Vision Pro硬件組件中很大一部分供應鏈企業(yè)來自國內(nèi)。發(fā)布后，國內(nèi)終端廠商也會積極跟進，共同推動國內(nèi)AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)布局優(yōu)化，同時促進新顯示、電池、交互部分零部件的發(fā)展與升級。IDC預計，在本次新品對Standalone VR(虛擬現(xiàn)實一體機)產(chǎn)品平均單價拉升之后，未來2-3年隨著產(chǎn)品成本將進一步壓縮，組件生產(chǎn)規(guī)模加大，全行業(yè)平均單價將開始下滑。

（圖源蘋果官網(wǎng)）

巨頭拯救元宇宙？

對于XR乃至整個元宇宙賽道的創(chuàng)業(yè)者而言，發(fā)展端瓶頸之一便是C端市場尚未成熟。蘋果頭顯設備的問世，能否給這一切帶來積極轉(zhuǎn)變？

北京社科院研究員王鵬判斷，蘋果的頭顯后續(xù)具備不錯的商業(yè)化潛力，在某種程度上，可以稱得上“一款具備劃時代意義的產(chǎn)品”。

Vision Pro運行一個名為visionOS的操作系統(tǒng)，開發(fā)者需要專門為頭顯推出增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實App，因此蘋果計劃在未來某個時候，向開發(fā)者提供Vision Pro開發(fā)者套件。

蘋果還稱，除了Vision Pro開發(fā)者套件外，還將為現(xiàn)有App提供Vision Pro兼容性評估，并為開發(fā)者提供訪問Vision Pro開發(fā)者實驗室的機會，該實驗室提供在頭顯上運行的VisionOS、iPadOS和iOS應用的演示。

對于整個元宇宙賽道來說，算得上是一個振奮人心的消息。

作為虛擬人賽道的創(chuàng)業(yè)者，對于行業(yè)未來的發(fā)展，成維忠持樂觀態(tài)度。他表示，蘋果本次發(fā)布的Vision Pro采取了無手柄設計，已經(jīng)可以通過語言進行交互，“雖然蘋果沒有提在系統(tǒng)中用虛擬人做交互界面，這個空間恰恰是留給了未來的應用開發(fā)者了?！彼A測，以后在應用中可能出現(xiàn)越來越多的虛擬人，這對行業(yè)會起到巨大的促進作用。

“對于內(nèi)容開發(fā)者和應用開發(fā)者來說，明年是一個特別好的年份?！背删S忠提到，明年，Vision Pro便會實現(xiàn)銷售，隨著該產(chǎn)品的正式上線，會出現(xiàn)不少創(chuàng)業(yè)的機會。

蘋果概念股全線下跌

（圖源網(wǎng)絡）

總市值縮水近880億

蘋果頭顯讓果粉嗨了，但A股“果鏈”概念股卻全線崩了。

6月6日開盤，A股蘋果概念股全線大跌。蘋果供應商長盈精密、杰普特、立訊精密、歌爾股份、智立方等紛紛大跌，其中長盈精密大幅收跌18.92%，杰普特、智立方分別收跌17.04%、14.9%，立訊精密、歌爾股份也均跌超5%。

經(jīng)同花順iFinD統(tǒng)計，A股蘋果概念股共有118股，其中僅暢聯(lián)電子、飛榮達等9股收漲，剩余109股全線收跌。另外，經(jīng)統(tǒng)計，僅一個交易日，蘋果概念股合計總市值由22577.71億元減少至21698.36億元，總市值縮水879.35億元。

6月6日午后，混合現(xiàn)實概念股也出現(xiàn)大跌，當日收盤領(lǐng)跌兩市，其中雙象股份跌停，美迪凱跌超10%。

財經(jīng)評論員張雪峰表示：“推出Vision Pro之前，市場普遍預計蘋果新品能促進XR的發(fā)展，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的投資機會，不過Vision Pro高昂的價格以及量產(chǎn)時間太晚都讓市場預期出現(xiàn)落空?！?/span>

不過，高禾投資管理合伙人劉盛宇表示，Vision Pro預期偏差帶崩整個蘋果概念股有些反應過度，市場要理性看待這種預期偏差。

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