手機(jī)行業(yè)紅利漸退，這四大行業(yè)或?qū)⒊赡Ｇ邪l(fā)展的機(jī)遇

近幾年來(lái)，智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩、手機(jī)出貨量下滑等消息，不斷從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司傳出。甚至在進(jìn)入2019年以來(lái)，智能手機(jī)市場(chǎng)“放緩”、“下滑”的聲音愈加刺耳。根據(jù)Canalys最新發(fā)布的2019年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，該季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量為8800萬(wàn)臺(tái)，同比下跌了3%。

全球來(lái)說(shuō)，根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC《第一季度全球智能機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2019年第一季度全球智能手機(jī)出貨量為3.108億部，比2018年第一季度的3.327億部下降了6.6%。而且前6家廠商占據(jù)了76.8%的市場(chǎng)份額，留給其它品牌的市場(chǎng)僅剩23.2%（銷量同比大降21.5%），馬太效應(yīng)進(jìn)一步凸顯。   

手機(jī)下滑趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，盡管消費(fèi)者對(duì)新機(jī)需求不高，但隨著AI、IoT技術(shù)的發(fā)展，購(gòu)買各種智能設(shè)備規(guī)模日益擴(kuò)大，智能音箱、TWS耳機(jī)、智能可穿戴設(shè)備和車載顯示需求增長(zhǎng)迅猛，消費(fèi)者逐漸由手機(jī)向各種智能設(shè)備轉(zhuǎn)變，將帶動(dòng)新的電子市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛。

近年來(lái)全球智能音箱市場(chǎng)大幅上漲，估計(jì)今年年底全球設(shè)備量有望突破兩億臺(tái)，包括美國(guó)、日本、中國(guó)大陸與韓國(guó)等地都進(jìn)入增長(zhǎng)爆發(fā)期。2018年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)獲得快速發(fā)展。據(jù)Canalys研究公司預(yù)估，智能音箱在2018年將達(dá)到全球1億的用戶，這較2017年的年增長(zhǎng)率為2.5倍，而國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)在阿里巴巴、百度、小米等企業(yè)的帶動(dòng)下，2018年實(shí)際出貨量超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)。

其中，阿里巴巴智能音箱出貨量達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)，小米智能音箱出貨量超500萬(wàn)臺(tái)，百度智能音箱憑借補(bǔ)貼力度，出貨量接近200萬(wàn)臺(tái)；此外其他玩家也貢獻(xiàn)大約300萬(wàn)的出貨量。

如今，智能音頻帶來(lái)的語(yǔ)音交互技術(shù)發(fā)展到現(xiàn)階段已經(jīng)成熟，不過(guò)終端市場(chǎng)關(guān)注最多的還是以智能音箱為主的產(chǎn)品形態(tài)。

2019年，隨著中國(guó)移動(dòng)在IMS、Andlink、咪咕音樂(lè)等內(nèi)容和服務(wù)協(xié)議集成測(cè)試完畢，預(yù)計(jì)中移動(dòng)就會(huì)新增1500-2000萬(wàn)臺(tái)運(yùn)營(yíng)商需求智能音箱，這還不包括電信、聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)。

此外，2019年在智能音頻市場(chǎng)中交互形式會(huì)不斷升級(jí)，語(yǔ)音交互設(shè)備也將有更多形態(tài)，如智能手機(jī)車載支架、家電家居的語(yǔ)音控制模塊等、兒童教育方面的語(yǔ)音繪本機(jī)器人等新的產(chǎn)品形態(tài)不斷出現(xiàn)，隨著市場(chǎng)出貨量不斷增長(zhǎng)，價(jià)格戰(zhàn)也將更為激烈。

隨著智能機(jī)外觀功能的不斷進(jìn)化，不斷有廠商為了將手機(jī)做輕做薄而不斷省去一些傳統(tǒng)的手機(jī)功能，比如取消了3.5mm耳機(jī)孔，但消費(fèi)者反映需要用轉(zhuǎn)接線轉(zhuǎn)接耳機(jī)來(lái)插入充電接口聽(tīng)歌，而且還不能一邊聽(tīng)歌一邊充電。因此無(wú)線耳機(jī)開(kāi)始在市場(chǎng)變得越來(lái)越流行。

上世紀(jì) 90 年代，全球有約 10 億部設(shè)備通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接。本世紀(jì)初智能手機(jī)時(shí)代的到來(lái)使得這一數(shù)字上升至 20 億部。根據(jù) ABI 的預(yù)測(cè)，2021 年聯(lián)網(wǎng)設(shè)備數(shù)量將達(dá)到 480 億臺(tái)，表明 IoT（物聯(lián)網(wǎng)）的時(shí)代即將到來(lái)，其中 30%的設(shè)備將搭載藍(lán)牙連接技術(shù)。

相信不久的將來(lái)TWS 耳機(jī)當(dāng)前面臨的價(jià)格、續(xù)航、音質(zhì)體驗(yàn)等瓶頸將隨著技術(shù)發(fā)展而逐步解決。從而使得在人工智能時(shí)代，TWS 耳機(jī)有望成為人類與萬(wàn)物互聯(lián)的主要交互入口之一。利用語(yǔ)音與智能音箱、智能家居控制系統(tǒng)或其他電子設(shè)備的交互方式將使生活更加便捷。

因此，TWS 耳機(jī)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)可以類比為功能機(jī)向智能手機(jī)進(jìn)化，即 TWS 耳機(jī)將從簡(jiǎn)單的耳機(jī)到集成多種傳感器和芯片以實(shí)現(xiàn)多元化的功能的智能終端演進(jìn)。未來(lái)用戶希望擁有一款集通話功能、健身追蹤、語(yǔ)音助理等額外功能的真正無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品。換言之，智能耳戴式設(shè)備將以無(wú)線耳機(jī)的形式走向成熟。

全球智能手表市場(chǎng)2019年延續(xù)著2018年突飛猛進(jìn)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Counterpoint 剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年第一季度全球智能手表出貨量比去年同期飆升48%，達(dá)到2.25億塊。蘋(píng)果智能手表繼續(xù)維持“霸主”地位，以35.8%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先于其他廠商，甚至超出身后7家廠商市場(chǎng)份額之和，然而其市場(chǎng)份額僅僅比去年同期的35.5%高出0.3%。三星以11.1%的市場(chǎng)份額排名第二，比去年7.2%的市場(chǎng)占有率明顯擴(kuò)張。

中國(guó)步步高集團(tuán)旗下的imoo以9.2%的市場(chǎng)份額居第三位，但相比去年同期的12.8%出現(xiàn)明顯的萎縮。另一家中國(guó)企業(yè)華為的智能手表市場(chǎng)占有率為2.8%，排名第六位，相比去年同期不足1%的份額增速明顯。

Counterpoint認(rèn)為，由于具備健身跟蹤功能和健康監(jiān)控功能，可穿戴設(shè)備正吸引越來(lái)越多的用戶。蘋(píng)果Apple Watch系列蟬聯(lián)全球最受歡迎智能手表是因?yàn)槠湓谂c健康相關(guān)的功能方面保持著明顯的領(lǐng)先地位，例如心電圖監(jiān)控和摔倒檢測(cè)功能。

但是智能可穿戴設(shè)備整個(gè)市場(chǎng)還處于蓄勢(shì)階段。在核心應(yīng)用場(chǎng)景中，一些核心器件的技術(shù)還未完全成熟，從而限制住了用戶的使用黏性，不過(guò)隨著可穿戴設(shè)備在內(nèi)的新一輪智能硬件創(chuàng)新條件逐步成熟，科技巨頭不斷增強(qiáng)可穿戴AI技術(shù)的應(yīng)用。作為核心技術(shù)的傳感器逐漸成熟將為可穿戴設(shè)備打開(kāi)健康、運(yùn)動(dòng)、保險(xiǎn)等應(yīng)用場(chǎng)景?？纱┐髟O(shè)備作為物聯(lián)網(wǎng)重要入口，將在5G+物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代扮演重要角色，設(shè)備種類也將趨于多元化。

在萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，車輛匯聚了行車信息、安全信息、通信系統(tǒng)以及移動(dòng)多媒體等海量信息和多種交互方式，作為人、車、環(huán)境的交互窗口，車載顯示屏幕面臨更多的功能需求。其實(shí)與智能手機(jī)面板市場(chǎng)相比，車載顯示應(yīng)用市場(chǎng)不是很大。IHS Markit報(bào)告指出，2018年車載面板一年出貨量不到2億片，出貨量不及手機(jī)面板的1/10，但是因?yàn)槠焚|(zhì)要求高、單價(jià)高，成為中小尺寸面板市場(chǎng)中第二大應(yīng)用。

而且車載顯示市場(chǎng)正在不斷增長(zhǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年全球汽車顯示市場(chǎng)為7萬(wàn)億韓元（約合65億美元），預(yù)計(jì)到2024年將增至24萬(wàn)億韓元。天馬專業(yè)顯示方案架構(gòu)部經(jīng)理?xiàng)钍嵵赋觯?016年—2022年，車載TFT-LCD顯示市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9.6%，近4倍于整車終端市場(chǎng)增幅。2017年車載TFT-LCD顯示市場(chǎng)達(dá)1.29億片，2018年將達(dá)到1.44億片，到2022年有望達(dá)到2.04億片。

面板廠商越來(lái)越重視車載顯示業(yè)務(wù)。IHS Markit首席分析師吳宥緗指出，近幾年來(lái)，JDI在車載顯示市場(chǎng)一直一枝獨(dú)秀，排名第一，其它面板廠商處于你追我趕的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)占比越來(lái)越接近。2017年市場(chǎng)體現(xiàn)得更為明顯，第二名到第八名的廠商市場(chǎng)占比非常接近，都在10%～13%之間徘徊。

近年中國(guó)大陸面板廠商在車載顯示市場(chǎng)開(kāi)始發(fā)力。在車載顯示市場(chǎng)布局多年的天馬處于領(lǐng)先地位，從2016年第四季度起，天馬儀表盤(pán)顯示面板出貨持續(xù)占據(jù)全球第二的位置，天馬在車載顯示市場(chǎng)排名也從去年的第六名上升到了目前的第三名。京東方今年在車載顯示市場(chǎng)的出貨量也進(jìn)入了前十。

中國(guó)大陸面板廠商在車載顯示市場(chǎng)的地位也在不斷提升。IHS報(bào)告顯示，中國(guó)大陸面板品牌從過(guò)去不到5%的市場(chǎng)份額上升到今年第一季度的19%。群智咨詢報(bào)告也指出，中國(guó)大陸廠商總份額為21％，同比增長(zhǎng)了近3個(gè)百分點(diǎn)。